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价格需求弹性_Demand Elasticity

价格需求弹性是什么？​

价格需求弹性是衡量产品需求因价格变化而发生的变化程度。如果价格的变化导致需求大幅度变化，这被称为弹性需求；如果价格变化只导致需求小幅变化，则被称为缺乏弹性的需求。

关键要点​

  • 如果价格弹性为无穷大，则该商品被视为完全弹性，即使价格微小变化，需求也会有所波动。
  • 如果价格弹性大于1，该商品为弹性；如果小于1，则为缺乏弹性。
  • 如果商品的价格弹性为0，则无论价格如何变化，需求均不会变化，这被称为完全缺乏弹性。
  • 如果价格变化导致需求的百分比变化相等，则价格弹性恰好为1，这被称为单位弹性。
  • 如果没有良好的替代品且该产品为必需品，价格上涨时需求不会变化，表现为缺乏弹性。

理解价格需求弹性​

经济学家发现，有些商品的价格需求弹性非常低。也就是说，降价并不会显著增加需求，而涨价也不会对需求造成太大影响。这通常发生在没有好的替代品的情况下，因此消费者即使价格变化也必须继续购买。

例如，汽油几乎没有价格弹性。司机们会继续按需购买，航空公司和货运公司也一样。

其他商品则更具弹性，因此这些商品的价格变化会导致其需求或供应发生 substantial 的变化。

如果产品的需求量对价格变化反应较大，则其需求为弹性；反之，如果购买量在价格变化后显示小幅变化，则为缺乏弹性。购买数量与先前的点相比变化不大。

价格需求弹性可以用数学公式表示：

重要提示： 营销专业人士通常试图为他们所销售的产品创造缺乏弹性的需求。他们通过识别出产品与其他商品之间的显著差异来实现这一目标。

影响价格需求弹性的因素​

产品的弹性程度依赖于多种因素，这些因素会随着时间而变化。其中一些因素在企业的控制之内，而另一些则与市场条件相关。

购物者越容易用一种商品替代另一种商品，这类商品的需求越弹性。例如，如果消费者对咖啡和茶有相同的喜好，当咖啡价格上升时，他们会乐意改喝茶。这将导致咖啡的需求下降，因为咖啡和茶被视为良好的替代品。

购买的非必需品越多，其需求量在价格上涨的情况下下降得越明显；也就是说，该产品的需求弹性就越大。

假设你在考虑购买一台新的洗衣机，但当前的洗衣机仍然能用，只是老旧。如果新洗衣机的价格上涨，你可能会选择放弃立即购买，等待价格下跌或者当前洗衣机坏掉。

非必需品的需求对价格变化的敏感度较低。缺乏弹性的产品例子包括：

  • 奢侈品，尤其是为了品牌而购买的商品
  • 成瘾性产品，比如香烟
  • 必要的附加产品，例如特定型号的打印机墨水

这些产品的共同点是缺乏良好的替代品。如果你真的想要一台苹果的iPad，即使其价格上涨，Kindle Fire也无法替代。成瘾者不会因为价格上涨而改变购买习惯，而你的打印机只能使用特定类型的墨盒。

价格变化持续的时间长度也很重要。需求对价格波动的反应在一天的促销和一个季度或一年的价格变化中存在差异。

我们需要明确时间敏感度，这是理解价格需求弹性及其与不同产品比较的关键。消费者可能会接受季节性价格波动，而不是改变他们的消费习惯。例如，在夏天购买泳衣的价格将高于冬天，但大多数消费者仍会在夏天购买泳衣，因为这是他们需要的时候。

价格需求弹性类型及示例​

价格需求弹性用0到无穷大的数字表示。这是通过将需求量的百分比变化除以价格的百分比变化来计算的。每一个数字代表不同类型的弹性，因此也代表不同的消费者行为。

|价格需求弹性类型| --- | --- | |计算得出的价格需求弹性|弹性类型|价格变化结果| |无穷大|完全弹性|需求降至零| |大于1|弹性|需求发生显著变化| |1|单位弹性|需求与价格的百分比变化相等| |小于1|缺乏弹性|需求变化微小| |0|完全缺乏弹性|需求无变化|

如果某个产品的需求量变化超过价格的变化，则该产品被视为弹性。如果购买量的变化与价格变化相同，则该产品被认为具有单位（或单位）价格弹性。如果购买量的变化小于价格，则该产品被认为缺乏弹性。

例如，假设价格上涨5%，但需求下降10%，则该产品为弹性。如果价格变化10%导致需求变化10%，则该产品显示单位弹性。如果价格上涨10%导致需求下降5%，则该产品缺乏弹性。

再举一个例子，假设苹果的价格从每蒲式耳1.99美元降至1.87美元，降低了6%。因此，杂货 shoppers 增加了20%的苹果购买量。苹果的弹性为0.20 ÷ 0.06 = 3.33，所以苹果的需求是弹性的。

使产品具备弹性的因素​

如果某个产品的价格变化导致其供应或需求发生显著变化，则该产品被视为弹性。通常，这意味着该产品存在可接受的替代品。例子包括饼干、SUV和咖啡。

使产品缺乏弹性的因素​

如果某产品的价格变化没有导致供应或需求发生太多变化，则被视为缺乏弹性。这个产品通常被认为是必需品或者针对上瘾者的奢侈品。例子包括汽油、牛奶和iPhone。

价格需求弹性的意义​

了解商品的价格需求弹性，可以帮助销售该商品的人做出明智的定价策略选择。这一指标为卖家提供了有关消费者价格敏感度的信息。同时，对于商品制造商来说，它在确定生产计划时至关重要，对于政府来说也有助于评估如何对商品征税。

结论​

价格需求弹性是一个比率，显示了产品需求如何随着该产品价格变化而变化。大于1的比率表示产品具备弹性；小于1则表示产品缺乏弹性。

经济学家和营销人员利用价格需求弹性来了解消费者行为如何因价格变化而变化。替代品越多，产品需求的弹性就越高。企业力求创造缺乏弹性的产品，即使价格上涨，需求仍能保持在同一水平。